STAINLESS GIOIELLERIE

Il punto di partenza è stato quello di spostare il vecchio sito in wordpress del cliente sulla nuova piattaforma Magento, più idonea ad ospitare un Ecommerce. Il porting, costruito ad hoc per il cliente, ha richiesto una mole di lavoro non indifferente a causa della migrazione di circa 12.000 articoli su una piattaforma concettualmente differente.

Successivamente, sono stati sincronizzati i vari magazzini online, sparsi geograficamente in 3 punti vendita, con l'ecommerce e tutto quello che ne deriva come gestione quantità, prezzi e ordini.

Abbiamo quindi sviluppato un modulo per Magento 2 che permette di gestire in modo autonomo i diversi tipi di spedizione richiesti dal cliente. Il modulo permette di aggiungere una o più spedizioni e per ognuna di esse è in grado di gestire delle fasce di prezzo in base alla nazione, al Cap, al peso o al subtotale dell'ordine. La particolarità di questo modulo è che oltre a permettere la costruzione di spedizioni personalizzate, aggiunge la possibilità di attivare/disattivare i metodi di pagamento per ogni tipologia di spedizione.

Oltre a questo sono stati apportati dei miglioramenti, tra cui l’inserimento di metodi di pagamenti personalizzati, velocizzato il funnel di vendita senza tralasciare l’analisi e il miglioramento dell’ux del vecchio sito web.

La ciliegina sulla torta è stato lo spostamento del sito su un nuovo server per dare sfogo a una mole di dati corposa.

Un’attenta fase di testing iniziale ci ha permesso di capire quale sarebbe stata la strategia migliore da seguire nell’ottica di generare le prime vendite. Oltre a testare le diverse tipologie di campagne ci siamo concentrati sulla sponsorizzazione di determinate categorie di prodotto, scelta quasi obbligata quando ci si trova davanti ad un vastissimo catalogo di articoli.

Successivamente ci siamo concentrati sull’ottimizzazione del budget a disposizione con l’obiettivo di generare un roas positivo, che ad oggi supera il 300%.

L’obiettivo più difficile resta sempre quello che in realtà viene dato per scontato: mantenere un trend positivo di vendite. Grazie ad un lavoro costante di analisi e costanti anche questa sfida è stata vinta.

L’impresa non semplice di un porting di circa 12.000 prodotti è stata studiata a tavolino. Cambiare piattaforma, struttura url e tema grafico può rappresentare un grosso ostacolo lato SEO, ovviamente se ciò non viene eseguito a regola d’arte.

Il primo passaggio è stato sicuramente realizzare un audit per far emergere le criticità. Il secondo step, invece, è stato quello di curare la SEO on site, ottimizzando Title e Description (solo per citare le due attività classiche) e molto altro.

Il settore della gioielleria altamente competitivo ha delle difficoltà oggettive, che con il lavoro di tutto il team, possiamo per il momento dire di aver superato.

Attraverso il ricorso ad attività di SEO off site, abbiamo puntato quindi a far crescere di molto l’autorevolezza del brand, aumentare il traffico organico e di conseguenza le vendite, come dimostrano i dati provenienti dai sistemi di tracciamento e la posizione in prima pagina di un set di keywords.

L’obiettivo attuale è quello di cercare di fornire all’utente, la migliore risposta alle proprie esigenze ovviamente in termini di prodotto, attraverso un funnel di vendita che si va a migliorare continuamente.